Biznes plan składa się z przede wszystkim z planu marketingowego i planu finansowego. Plan marketingowy to strategiczny plan dla istnienia i rozwoju biznesu. To w nim zawarte są cele firmy, sposoby ich realizacji oraz alternatywne ścieżki rozwoju.
Plan marketingowy jest efektem procesu planowania marketingowego. Dynamiczne zmiany w otoczeniu stają się coraz trudniejsze do przewidzenia, dlatego wzrasta znaczenie planowania marketingowego w zarządzaniu przedsiębiorstwem.
Według A. Pomykalskiego
„planowanie marketingowe jest procesem określającym działania, które przedsiębiorstwo powinno podjąć, aby osiągnąć założone cele marketingowe i przyczynić się do realizacji podstawowego celu przedsiębiorstwa”.
Cele wyznaczone w tym procesie muszą być zrealizowane wskutek realizacji tych działań. Końcowym produktem tego procesu jest plan marketingowy. Planowanie marketingowe może dotyczyć:
- całości przedsiębiorstwa,
- wyodrębnionego przedsięwzięcia.
Każde przedsiębiorstwo, które działa na rynku dla zwiększenia skuteczności działania potrzebuje wiedzy dotyczącej procedur planowania marketingowego.
Poniżej przedstawiam wpływ otoczenia na plan marketingowy
Planowanie marketingowe
Jeśli terminy na rysunku wydają Ci się niezrozumiałe i trudne to chcę Cię uspokoić. Wszystkie wytłumaczę Tobie w kolejnych artykułach. Dlatego śledź uważnie naszą stronę.
Podobne wpisy:
- Badania marketingowe (100%)
- 5 sił Portera (83.3%)
- Plan marketingowy szablon (66.7%)
- 12 kroków do otworzenia własnego biznesu – część I (33.3%)
- Jak obliczyć koszty uruchomienia firmy? (33.3%)
Warto zwrócić uwagę na różnicę między planem marketingowym a planem promocji. Ten drugi zawiera się w pierwszym i jest jego najistotniejszą częścią.
Łukasz Sikora recently posted..Lynx- Anioły
Dokładnie tak jest. Plan marketingowy jest planem strategicznym, a plan promocji jest planem taktycznym określającym metody osiągania celów taktycznych.